做为
活动策划是公关活动中的关键环节,一场好的活动执行,更是建立在
活动策划的基础上,只有产生了可执行性高的策划方案,保障公关活动的圆满成功。那么当一个公关公司或一个策划人在接到一个公关活动案子时,策划的步骤是怎样的呢?除去个人水平、习惯的不同,在策划步骤上可能有些差距,从总体步骤是必不可少的。下面我们就结合我们的策划经验,理一下
活动策划的步骤。
当与客户接洽,决定开始策划之后,我们首先要做的当然是分析客户的需求,了解品牌的现状。客户为什么要举行这个活动,企业想要传达什么讯息,是宣布重大信息?是吸引客流?是对外还是对内?只有准确把握客户需求,活动才能制胜。当然还要必须了解的是品牌的现状,了解行业的现状、品牌的优劣势,品牌所面临的机遇和挑战,竞争对手的情况。如果是一个产品的发布,产品的特点是什么,竞争力在哪里, 只有贴近客户需求,了解品牌,才能有针对性地设计活动方案。